L’institut IFOP a réalisé une étude au mois de janvier 2021, qui met en lumière le rôle de l’affichage dynamique auprès des consommateurs français. En voici les principaux enseignements :
L’affichage dynamique a un impact indéniable sur les comportements
70%
Des Français prêtent attention aux écrans digitaux, et 59% les trouvent efficaces. Des chiffres encourageants pour booster le rôle de l’affichage dynamique.
27%
Les regardent systématiquement.
1 jeune sur 2
A déjà réagi après avoir été exposé à une information via un écran digital. Les comportements les plus communs sont ensuite le drive-to-web, et même le déplacement dans un lieu en rapport avec la communication.
1 acte d’achat sur 4
Est provoqué par un écran pour les 18-24 ans.
33%
des Français déclarent avoir déjà eu une réaction après avoir été exposés à une information via un écran digital. En voici les principales conséquences :
- Le drive-to-web
- Le partage avec leurs proches
Les écrans doivent avoir un rôle spécifique.
57%
Des sondés estiment qu’un écran doit servir à informer.
37%
Des sondés estiment qu’un écran doit faire découvrir de nouveaux produits. Cette part monte jusqu’à 49% pour les 18-24 ans !
24%
Des sondés estiment qu’un écran doit divertir.
Les écrans sont attendus à des endroits précis pour être jugés pertinents
Pour 65%
Des sondés, les écrans doivent avant tout être dans les commerces.
Pour 51%
Les lieux de transit et transport représentent le meilleur endroit ou placer un écran.
Bon à savoir sur l’affichage dynamique :
Les salles d’attente comptent également parmi les lieux où l’affichage dynamique est jugé le plus pertinent.
Cette étude a été réalisée par l’institut IFOP au mois de janvier 2021, basée sur un échantillon de 1005 individus représentatif de la population française âgés de 18 ans et plus.
Maintenant, choisissez l’affichage dynamique pour votre marketing !
Comme vu avec les chiffres précédents, dans un monde où l’attention des consommateurs est constamment sollicitée, l’affichage dynamique émerge comme une stratégie pertinente et efficace pour capter leur intérêt et diffuser des messages percutants.
Grâce à sa capacité à combiner images, vidéos et contenus interactifs, l’affichage dynamique offre une expérience visuelle immersive et engageante, permettant aux marques de transmettre leur message de manière innovante et mémorable. Que ce soit dans un environnement de vente au détail, un centre commercial, un lieu de divertissement ou même dans les espaces publics, l’affichage dynamique offre une flexibilité incomparable pour adapter les contenus en temps réel, cibler des publics spécifiques et promouvoir des offres personnalisées.
De plus, son caractère évolutif et sa capacité à susciter l’interaction avec les consommateurs en font un outil indispensable pour renforcer la notoriété de la marque, stimuler les ventes et créer des expériences client mémorables. Il permet également de transmettre un message particulier selon les couleurs qui sont affichées.
Transformez votre message en une expérience captivante avec l’affichage dynamique. Libérez tout le potentiel de votre marque en capturant l’attention de votre public avec des images dynamiques et des contenus interactifs. Prêt à faire passer votre communication au niveau supérieur ? Contactez-nous dès aujourd’hui et laissez-nous vous montrer comment l’affichage dynamique peut révolutionner votre stratégie marketing.
Focus sur 2026
Depuis la publication de cet article, l’affichage dynamique a poursuivi son évolution. Ce qui relevait encore, il y a quelques années, d’un signe de modernisation est aujourd’hui devenu un vrai levier au service de l’expérience client, de la communication commerciale et de la performance en point de vente.
À l’échelle mondiale, le marché était estimé à 31,09 milliards de dollars en 2025, atteindrait 33,56 milliards en 2026 et pourrait grimper à 58,42 milliards d’ici 2033, avec une croissance annuelle moyenne de 8,2 %. Cette dynamique confirme une tendance de fond : les écrans s’installent durablement dans les stratégies des enseignes, et le retail figure parmi les secteurs où leur potentiel s’exprime le plus clairement.
Le point de vente reste incontournable
Le magasin physique n’a rien perdu de sa force. En 2025, 75 % des consommateurs français déclaraient encore préférer finaliser leurs achats en magasin, contre 22 % en ligne. Ce chiffre rappelle une réalité essentielle : le point de vente reste un lieu central dans le parcours d’achat. En revanche, les attentes ont évolué. Aujourd’hui, les consommateurs attendent des magasins plus fluides, plus lisibles et plus engageants.
C’est précisément là que l’affichage dynamique prend tout son sens. Selon les données disponibles, 51 % des consommateurs jugent les dispositifs digitaux utiles pour fluidifier leur parcours d’achat. Mieux encore, 41 % considèrent les magasins équipés de solutions digitales comme plus attractifs. Le digital ne remplace donc pas l’expérience en magasin : il l’enrichit. Il rend l’information plus visible, l’offre plus vivante et le parcours plus clair.
Une technologie qui renforce la relation humaine
L’un des points les plus intéressants dans l’évolution récente du retail, c’est que la digitalisation ne vient pas effacer le rôle du vendeur. Elle peut au contraire le renforcer. Toujours selon les chiffres observés en 2025, 74 % des consommateurs apprécient les recommandations des vendeurs, et 56 % estiment que la qualité du conseil s’améliore lorsque celui-ci s’appuie sur un dispositif digital.
Autrement dit, l’écran n’est pas seulement un support de diffusion. Il devient un outil complémentaire, capable d’aider à mieux informer, mieux orienter et mieux valoriser l’offre. Dans cette logique, l’affichage dynamique ne sert pas uniquement à capter l’attention. Il contribue à créer un environnement commercial plus cohérent, plus rassurant et plus efficace, aussi bien pour le client que pour les équipes sur place.
En 2026, les consommateurs attendent de l’utilité
L’autre enseignement fort concerne la nature même des attentes en magasin. En 2026, les consommateurs ne recherchent pas seulement des espaces plus modernes. Ils attendent des dispositifs capables d’apporter une utilité réelle dans leur parcours.
Les priorités exprimées sont très concrètes : des prix plus compétitifs pour 56 % des répondants, des promotions plus fréquentes pour 44 %, un programme de fidélité plus avantageux pour 37 %, une meilleure disponibilité des produits pour 22 %, davantage de transparence sur l’origine et la composition des produits pour 22 %, et un meilleur accueil ou service client pour 20 %.
Ces attentes rappellent une chose simple : un écran n’a de valeur que par ce qu’il permet de faire. Il devient pertinent lorsqu’il aide à mieux mettre en avant une offre, à rendre une promotion plus visible, à valoriser une nouveauté, à rassurer sur un produit ou à fluidifier la compréhension d’un univers de vente. L’enjeu est de donner aux écrans une fonction dans l’expérience client.
Un impact de plus en plus concret sur la performance
L’affichage dynamique séduit aussi parce qu’il sort progressivement du seul registre de l’image pour entrer dans celui de la mesure. Une étude fondée sur 237 campagnes et 30 millions de shoppers montre qu’une exposition à un message diffusé sur affichage dynamique au point de vente augmente de 8,1 % la probabilité d’achat du produit mis en avant.
Ce chiffre est particulièrement intéressant pour les enseignes, car il montre que l’impact ne se limite pas à la visibilité ou à l’esthétique. Lorsqu’il est bien pensé, bien placé et relié à un objectif précis, l’écran peut avoir un effet direct sur le comportement d’achat. Cela change profondément la manière de considérer l’affichage dynamique : c’est un outil capable de soutenir concrètement la performance commerciale.
Le retail media ouvre une nouvelle dimension
Cette montée en puissance est également portée par l’essor du retail media. En 2025, 70 % des retailers proposaient déjà des écrans digitaux en magasin comme format média. Dans le même temps, la part des retailers ne proposant aucun média in-store est passée de 28 % en 2024 à 15 % en 2025.
Ce basculement est révélateur. Le magasin traditionnel désormais est associé à l’ère du digital.
Des perspectives portées par la personnalisation et la réactivité
Pour les années à venir, la tendance ne semble donc pas aller vers une multiplication des écrans, mais vers une utilisation plus intelligente de ces dispositifs. Contenus contextualisés, synchronisation avec les temps forts commerciaux, exploitation plus fine de la donnée, personnalisation des messages, intégration de l’IA dans les logiques de pilotage : l’affichage dynamique s’inscrit dans les grandes transformations du retail en 2026.
Ce que cela dessine, c’est un point de vente plus agile, capable d’adapter son discours en temps réel, de mieux valoriser son offre et de créer une expérience plus en phase avec les attentes actuelles. À condition, bien sûr, de penser l’écran non comme une finalité, mais comme un outil au service d’une stratégie plus globale.
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